淘宝场景推广怎么设置

作者:admin  全文861字 阅读需3分钟

在淘宝的直通车推广中,除了常见的标准推广和智能推广外,其实还有一种场景推广,这种并不是一种默认的推广方式,需要自己去主动设置,达到场景推广的目的,那么这种场景推广怎么设置呢?

可以在淘营销里面搜索。想要查看场景的报名可以在千牛里选中营销。细分中,选中我要推广,找到直通车,然后再选中活动报告,右边的数据就是了。

场景推广是展示特定场景的广告,目前仅在分类标签页进行展示,可设推广计划、推广商品和点击价,并选择定向用户进行推广。同时也可以根据需求,对不同投放设相应的点击出价。

常见的可以把人群进行分类,分为:普通用户、浏览未购买用户、浏览或购买与之类似产品的用户这么三类,那么针对不同类型的客户,咱们可以采用不同的出价策略。

比如:

1.普通用户:这一种属于从来没有来过淘宝店铺人群,那么场景推广最低出价是0.1元,就可以从0.1开始慢慢往上增加,增加到有效果的时候停住。

2.浏览未购买用户以及浏览或购买跟咱们店铺类似产品的用户,在出价的时候就可以比普通用户高于10%-20%,按照平台的规定,最高不得上浮至300%。

要求所有的出价控制在0.1元-99元之间。所以可以根据实际去调整出价,也不要一下大幅度调整,可以循序渐进,以免冒进。

最后有朋友说,为什么出家波动特别大:这个主要是因为排名规则会不断更新,排名变化会引起曝光变化的,波动比较大是正常的,可以调整出价来稳定数据。

3.根据属性特点,精准投放。从物流、气候季节、理区域等因素分析,选择合适的地域投放。

从物流分析,假如不利于长途运输,并且长距离运输的成本会超过利润,那么可以根据成本,选择合适的投放地域。

从气候季节分析,例如想推广一款羽绒服,因为南北各地进入冬季的时间有所差别,可以结合时间因素逐步扩大推广地域。

淘宝场景推广的设置方法就在直通车中,其实场景推广就是针对你店铺的定位,对一些用户进行人群画像,这样你推广的时候就能更加精准,这样无论是转化率还是其他数据都会快速的变高。

2021-04-07 20:51阅读10次