淘宝做内容,究竟是做什么?

作者:舞泡网店转让平台  全文857字 阅读需3分钟

从2015年起,内容化就一直是淘系电商的方向。

但淘宝承接了近8亿活跃消费者的巨大需求,是个包含多个内容场的复杂生态:拥有短视频和直播的首页推荐是主打带货营销效果;去年底手淘APP升级后,首页订阅和首页微详情供商家们运营私域流量;同样在升级中出现,并占据手淘一级入口的「逛逛」,则是负责专门种草的内容场。

尽管「逛逛」只是淘宝内容化的其中一个方向,但从产品形态来看,手淘首页是汇聚了商品短视频、直播、广告,以及各色主题活动的分发型产品,「逛逛」是唯一一个聚合的内容广场。从这些内容场在不同消费阶段发挥的作用来看,首页推荐、直播、微详情和订阅们往往是在消费者购物决策中途或是在临下单时发挥作用,而「逛逛」的诞生,是为了“给消费者提供生活灵感”。接下来,它还会在淘系电商中占据相当重要的分量。

「逛逛」在手淘APP已经属于一级入口,但它希望出现在更多消费场景,譬如原本商品详情页中的“经验”,会升级为逛逛的视频。逛逛的内容未来还会出现在推荐或搜索结果中。

一个购物APP,要怎么做内容?或许只有读懂「逛逛」这个产品,才能真正理解淘宝在做的内容究竟是什么。

“首页是琳琅满目的商品,逛逛就是人来人往的场子。”阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴这么形容首页与逛逛的角色。

今天(4月21日),淘宝逛逛在上海开了一次内容生态创作者大会,距离它在去年11月底的第一次发布会,仅仅不到5个月。但这显然不是个为了晒成绩单的大会,更像是为了让这个场子里看起来更热闹的一次“招募大会”。

“内容让淘宝更好逛了”,大会上,淘宝内容生态事业部总经理魏萌(千城)公布了一组数据:

淘宝内容生态事业部总经理魏萌(千城)

每月有超过一半的用户在淘宝看内容,在淘宝看内容的时间也越来越长了,超1/3的时长都在看内容,内容种草规模越来越大,有1/3的订单是通过内容产生的购买。

在淘宝,消费内容的人越来越多

而让淘宝更好逛的生态里,除了有能力和意愿生产内容的品牌商家,有MCN机构的达人们,还有普通的消费者。

2021-06-09 11:08阅读13次